“Turtle, la marque belge du petit déjeuner

L’entreprise commercialise des porridges et des céréales bio. Au cours des dernières années, elle a connu une jolie croissance de ses ventes. Article réservé aux abonnés

Le Soir, Belgique, Par Mathieu Colinet Publié le 8/09/2025 à 16:02 Temps de lecture: 4 min

Turtle a fêté en 2024 son dixième anniversaire. L’entreprise, qui propose toute une gamme de porridges et de céréales bio pour le petit-déjeuner, n’est pas encore très connue en Belgique. Mais les choses sont en train de bouger. En effet, elle a remporté en juin dernier une des six distinctions au Belgian Startup Awards – dans la catégorie consumer. Avec une jolie récompense à la clé : une campagne de publicité dans les abribus fin septembre-début octobre, qui devrait doper sa notoriété.

« Le jury nous a récompensés en tant que jeune start-up belge innovante », indique Thilo von Trott, le cofondateur. « Et c’est vrai que depuis la création de l’entreprise on a innové beaucoup. » Laurence Meeùs, la cofondatrice, complète : « Dans notre secteur, on a été les premiers, par exemple, à proposer des porridges ou encore à les vendre dans des packagings séduisants. »

Le bio, les deux cofondateurs, qui sont à la ville mari et femme, en ont fait bien davantage qu’un argument marketing. Ils le vivent dans leur chair à la façon d’un combat pour le « bien manger » mais aussi la préservation du vivant, deux éléments inextricables selon eux. « Les insectes sont à la base de notre système alimentaire », explique Laurence Meeùs. « Or, aujourd’hui, ils sont menacés par le changement climatique, la destruction de leur habitat mais aussi – bien sûr – les pesticides et les insecticides. A notre niveau, on veut influencer les choses et proposer aux consommateurs des produits bio qui sont bons et qui font du bien à la planète. »

D’une capitale à l’autre

Pour avoir grandi à Copenhague – « la capitale mondiale du bio » selon Laurence Meeùs – cette dernière a longtemps pensé que le bio, c’était une évidence. Jusqu’à revenir en Belgique il y a treize ans maintenant et constater que ce type de produits était relativement absent des rayons des grandes surfaces traditionnelles. Ce qui la pousse alors à pousser la porte des magasins spécialisés pour trouver de quoi préparer les petits déjeuners de sa famille et très vite à envisager de pouvoir le faire pour d’autres à plus grande échelle.

« Un jour, je me suis adressé à une enseigne de magasins bio en demandant à ses responsables si cela pouvait les intéresser, ce type de produits, et ils m’ont répondu que oui », raconte Laurence Meeùs. « A l’époque, l’objectif n’était pas de monter un business – on avait tous les deux un boulot. Mais tout simplement d’essayer de faire les meilleurs porridges qui soient. »

Quelques mois plus tard, après avoir finalisé les recettes et trouvé un fournisseur, le couple se retrouve avec quatre premières palettes de boîtes de porridges. « On s’est alors dit que l’on avait deux options » se souvient Thilo von Trott. « Soit en manger jusqu’à la fin de notre vie soit parvenir à les vendre. » Quelques années plus tard, on sait laquelle des deux options a triomphé…

Car, depuis lors, la marque s’est fait une place dans les rayons des magasins. En Belgique, ses produits sont ainsi présents dans plus d’un millier de points de vente via trois grands partenaires : les groupes Biofresh, Bio-Planet (Colruyt) mais aussi Delhaize. L’entreprise a également étoffé sa gamme, proposant désormais – au-delà des porridges – des granolas, des céréales et des cornflakes enrobés de chocolat. Soit 30 références au total.

Une croissance soutenue

Le tout a assuré à Turtle une jolie croissance ces cinq dernières années. « De 70 % en moyenne chaque année », indique Laurence Meeùs. « Ce qui situe notre croissance au-delà de celle du bio de façon générale. »

Depuis sa naissance, l’entreprise a eu aussi des défis à relever. L’un d’entre eux persiste : celui du prix, alors que certaines matières premières – comme le cacao – sont devenues plus chères ces dernières années. « Des produits de qualité, cela coute plus cher inévitablement », indique Laurence Meeùs. « Or, on le sait, pour les consommateurs, le prix reste le principal critère devant le gout… »

Dans les années à venir, Turtle espère pouvoir poursuivre sur sa lancée. D’abord en étant présent dans davantage de points de vente, que ce soit en Belgique mais aussi à l’étranger – l’entreprise exporte aujourd’hui dans une quarantaine de pays en Europe et au Moyen-Orient. Ensuite en faisant grandir sa gamme avec de nouveaux produits.

« On voudrait aussi se faire mieux connaître du grand public », affirme Thilo von Trott. « A cet égard, la campagne de publicité qui se prépare dans les abribus d’ici à la fin du mois sera un bon test. » Turtle lancera par ailleurs bientôt une campagne de crowdfunding afin de financer sa croissance dans les années à venir.

Fiche d’identité

Année de création 2014

Localisation Bruxelles

Activité Porridges et céréales

nformations sur les contacts

Impressum

​Turtle Naturprodukte GmbH

Burgring 8

36179 Solz

Allemagne

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Vertreten durch die Geschäftsführung : Thilo von Trott & Laurence Meeùs

Registre du commerce : Bad Hersfeld HRB 2796

UstID DE331672950

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Contact

Courriel : hello@turtlecereals.com

Téléphone : +49 171 56 48 505

La législation de l’UE en matière de sécurité

La Commission européenne a mis en place une plateforme pour la collecte de données en ligne (Online-Streitbeilegung, OS) :

https://ec.europa.eu/consumers/odr.

Source: https://www.lesoir.be/697790/article/2025-09-08/turtle-la-marque-belge-du-petit-dejeuner